移動挑戰(zhàn)

　　谷歌早已成為搜索的代名詞，但隨著用戶逐步轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，它卻突然之間面臨前所未有的威脅：無論是它的搜索引擎還是廣告業(yè)務(wù)，都在變得越來越邊緣化。

　　谷歌的發(fā)家得益于一批在網(wǎng)絡(luò)中不斷爬行“蜘蛛”，以及一套復(fù)雜的排序算法。但在移動時代，這些蜘蛛?yún)s在成千上萬的應(yīng)用中迷失了方向，對谷歌高達(dá)500億美元的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　為了應(yīng)對這一狀況，谷歌去年秋天推出了一個項目，希望更好地了解智能手機和平板電腦用戶的使用習(xí)慣。這個項目希望模仿谷歌在網(wǎng)絡(luò)世界中的運行方式：為移動應(yīng)用中的內(nèi)容建立索引，然后在智能手機的谷歌搜索結(jié)果中提供指向這些內(nèi)容的鏈接。

　　包括Facebook、Twitter在內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司也在部署類似的戰(zhàn)略。Facebook已經(jīng)憑借應(yīng)用安裝廣告取得了初步的成功。

　　探索新生

　　谷歌的項目已經(jīng)贏得了一些大牌企業(yè)的支持，包括在線百科全書維基百科、旅行網(wǎng)站Expedia、餐飲指南網(wǎng)站Open Table和電影數(shù)據(jù)庫IMDb，這些服務(wù)都已經(jīng)將鏈接整合到自家應(yīng)用中。例如，在Android手機上使用谷歌搜索電影信息，或許就可以生成一個指向IMDb應(yīng)用內(nèi)部頁面的鏈接，但前提是該手機用戶已經(jīng)安裝了這款應(yīng)用。

　　在手機上，指向應(yīng)用的鏈接通常比指向網(wǎng)頁的鏈接更加有用。這些應(yīng)用更適合小巧的手機屏幕和觸摸功能，而且還知道用戶的位置，因此可以提供更相關(guān)的信息：Open Table應(yīng)用可以自動顯示附近的餐館。

　　“無論內(nèi)容位于應(yīng)用里還是網(wǎng)站上，我們都應(yīng)該幫用戶找到?！惫雀钁?yīng)用搜索項目產(chǎn)品經(jīng)理勞倫斯·張(Lawrence Chang)說。

　　但現(xiàn)在看來，這并非易事。應(yīng)用之間處于相互隔離狀態(tài)，而很多開發(fā)者都沒有在其中包含鏈接。即使包含了鏈接，谷歌也必須與應(yīng)用開發(fā)者逐一簽訂協(xié)議，才能獲準(zhǔn)使用這些內(nèi)容，而無法直接利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲來抓取鏈接。谷歌希望通過全新的方式來簡化這一流程：讓應(yīng)用開發(fā)者主動向谷歌提交內(nèi)容抓取申請。

　　谷歌目前只能提供Android應(yīng)用的內(nèi)容鏈接，但勞倫斯·張表示，完全有理由預(yù)計這項服務(wù)也將兼容iPhone。

　　意義重大

　　應(yīng)用內(nèi)鏈接對谷歌至關(guān)重要，因為根據(jù)市場研究公司Flurry的統(tǒng)計，智能手機用戶大約有80%的使用時間花在應(yīng)用上，而花在移動網(wǎng)站上的時間大約只有20%，甚至更少。

　　“搜索是網(wǎng)絡(luò)信息的門戶，但在移動領(lǐng)域卻未必如此?！盕lurry CEO西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)說，“當(dāng)人們打開手機后，他們會啟動應(yīng)用，而不會使用瀏覽器并輸入Google.com?！?/P>

　　谷歌的“應(yīng)用索引”項目依賴一款名為“深度鏈接”的技術(shù)，F(xiàn)acebook、Twitter和其他企業(yè)同樣也在使用該技術(shù)。這項技術(shù)可以為移動應(yīng)用的不同板塊賦予獨一無二的地址，模式類似于網(wǎng)頁地址。應(yīng)用鏈接看起來與網(wǎng)頁鏈接類似，但點擊后，卻會將用戶引入應(yīng)用，而非網(wǎng)頁。

　　谷歌尚未在這類鏈接的一側(cè)出售廣告，但移動廣告公司URX創(chuàng)始人約翰·米利諾維奇(John Milinovich)認(rèn)為，廣告很快就將出現(xiàn)。“深度鏈接領(lǐng)域的Adwords是一項潛力巨大的業(yè)務(wù)?！彼f。

　　谷歌拒絕對是否發(fā)布深度鏈接廣告發(fā)表評論。

　　前景廣闊

　　谷歌首席業(yè)務(wù)官尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)在上周的一次行業(yè)會議上表示，雖然當(dāng)今的移動廣告利潤率不及桌面廣告，但他相信，由于移動廣告可以提取更多與用戶有關(guān)的數(shù)據(jù)，因此移動廣告的長期價值將達(dá)到桌面廣告的數(shù)倍。

　　米利諾維奇認(rèn)為，將有大批廣告主可能購買深度鏈接廣告。例如，那些希望吸引用戶下載自家應(yīng)用或加大用戶使用頻率的開發(fā)者。移動市場研究公司Localytics表示，有超過60%的應(yīng)用下載后的打開次數(shù)只有10次或更少。

　　Facebook在這類廣告市場的發(fā)展領(lǐng)先于谷歌，該公司早在2012年10月就推出了“應(yīng)用安裝廣告”。一年后，F(xiàn)acebook宣布這類廣告已經(jīng)為谷歌Play Store和蘋果App Store的應(yīng)帶來逾1.45億次安裝量。這類廣告會投放在Facebook移動應(yīng)用的News Feed信息流中，對那些希望自己的游戲成為下一個《糖果粉碎傳奇》或《憤怒的小鳥》的開發(fā)商來說，尤其具有吸引力。

　　除了吸引用戶下載應(yīng)用外，F(xiàn)acebook還在進(jìn)一步下注，希望增加用戶與已下載應(yīng)用的互動程度。該公司去年10月發(fā)布了“參與度移動應(yīng)用廣告”，允許應(yīng)用開發(fā)者針對已經(jīng)安裝的應(yīng)用購買深度鏈接廣告。