中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 　　與傳統(tǒng)廣告“十年如一日”的一成不變不同，網(wǎng)絡(luò)廣告倒是不乏推陳出新舉措。 　　“來電付費(fèi)”是網(wǎng)絡(luò)廣告最近亮相的新模式。 　　與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告按展示和點(diǎn)擊付費(fèi)模式不同，嘀鈴鈴來電付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是一種實(shí)效付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告商通過向網(wǎng)民提供相關(guān)信息引導(dǎo)網(wǎng)民通過打電話去咨詢、購買產(chǎn)品或服務(wù)，達(dá)到廣告客戶需要的目標(biāo)。在這過程中，不管是廣告被展示還是被點(diǎn)擊均不收費(fèi)，只有等到嘀鈴鈴廣告帶來有效咨詢電話才收費(fèi)。 　　普林斯頓市場研究公司Kelsy預(yù)計(jì)，“按來電付費(fèi)”廣告市場2009年將達(dá)到40億美元，其增幅和目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場不相上下。 　　在此之前，此次推來電付費(fèi)的龍拓互動今年3月先期推出了名為點(diǎn)睛(Clickeye)的網(wǎng)頁嵌入式廣告——在內(nèi)文嵌入廣告，不影響閱讀，感興趣再點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Clickeye的網(wǎng)頁嵌入式廣告每日流量為2億次。 　　據(jù)記者了解，推嘀鈴鈴廣告的具體做法，是通過和點(diǎn)睛文中廣告相結(jié)合，在網(wǎng)民閱讀或到達(dá)與廣告內(nèi)容相關(guān)信息和網(wǎng)頁時(shí)，將客戶廣告信息自動展現(xiàn)在網(wǎng)民所瀏覽內(nèi)容周圍。點(diǎn)睛網(wǎng)頁嵌入式廣告浮窗已加入帶有嘀鈴鈴標(biāo)志的免費(fèi)廣告電話號碼和回呼框，網(wǎng)民可以直接撥打免費(fèi)電話號碼咨詢，也可采取回呼方式。在后一種方式下，用戶只需輸入自己的電話號碼，即可接到廣告主回呼的免費(fèi)電話。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告專家指出，來電付費(fèi)廣告其實(shí)并不是龍拓互動首創(chuàng)，在美國，此種廣告方式已得到了廣泛運(yùn)用，如著名IT廠商戴爾，其成功在很大程度上取決于其低成本推廣方式，在國內(nèi)外，戴爾投放的廣告一直按照來電數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。 　　但在國內(nèi)，來電付費(fèi)廣告還是一種新做法。此種廣告模式需要受眾真正被打動，并且打了電話后，廣告運(yùn)營商才能賺到廣告費(fèi)，在快速盈利的壓力下，不少國內(nèi)廣告運(yùn)營商并不愿這么搞。 　　據(jù)了解，嘀鈴鈴除了可以出現(xiàn)在點(diǎn)睛廣告的浮窗，還可以在嘀鈴鈴網(wǎng)站及其合作網(wǎng)站任意位置以競價(jià)方法發(fā)布，客戶還可以隨時(shí)通過管理系統(tǒng)，調(diào)整有效電話單價(jià)來改變廣告信息展示位置。目前嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟可以選擇的媒體已包括網(wǎng)易、騰訊、TOM等門戶網(wǎng)站在內(nèi)的2000多家嘀鈴鈴聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)合作媒體。 　　“在clickeye上投放嘀鈴鈴廣告，我們看重的是其廣告投放的精準(zhǔn)性。而在熱度傳播方面引入的Digg(網(wǎng)絡(luò)摘錄)模式，則是希望互聯(lián)網(wǎng)用戶真正參與到網(wǎng)絡(luò)廣告中來?！饼埻鼗覥EO蘇義表示。 　　Digg廣告目前頗受歡迎，它是一種動態(tài)排名廣告榜，告訴網(wǎng)民什么是最熱廣告，有多少人已經(jīng)關(guān)注了、購買了，吸引別人也去點(diǎn)擊。該廣告形式采取的是依據(jù)來電數(shù)和廣告價(jià)格的加權(quán)平均數(shù)進(jìn)行智能推薦的Digg形式。龍拓互動為這種廣告形式取名為嘀鈴鈴熱線廣告。 　　價(jià)格方面，嘀鈴鈴廣告起價(jià)是每次來電幾元錢，相比于百度的競價(jià)排名一般詞每點(diǎn)擊0.3元的收費(fèi)要貴一些。 　　不過，權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在點(diǎn)擊付費(fèi)廣告中，大約100個(gè)點(diǎn)擊能帶來3個(gè)有效電話，而大約45%的電話可以轉(zhuǎn)化為成交訂單。而來自國內(nèi)最大電話訂購公司麥考林的統(tǒng)計(jì)也顯示，平均每3個(gè)咨詢電話會帶來一個(gè)成交訂單。