所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務(wù)。這一階段的電子商務(wù)將以搜索技術(shù)與商品需求、信息的完善結(jié)合為特征，能夠改善商務(wù)體驗，從而全面提升產(chǎn)業(yè)效率。 　　正在為上市而全力以赴的阿里巴巴 　　 儼然是財經(jīng)媒體們近來最熱衷于追逐的對象，但沒料想，百度卻突然在這個敏感的時刻“靜悄悄”地拋出一條爆炸性的新聞——百度即將進(jìn)軍電子商務(wù)市場，計劃基于獨有的搜索技術(shù)和強大的社區(qū)資源，建立中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個人交易平臺。 　　大部分人認(rèn)為百度此舉正是沖著阿里巴巴旗下淘寶而來的。報告顯示，在2007年第2季度，中國C2C電子商務(wù)市場總體規(guī)模首次突破100億元大關(guān)，淘寶以超過80%的份額牢牢占據(jù)市場第一的位置，加上排名二、三位的騰訊拍拍網(wǎng)和TOM易趣，給競爭者留下的空間所剩無幾。 　　但對于精心準(zhǔn)備的百度來說，這些并不是問題。一方面，國內(nèi)C2C領(lǐng)域的領(lǐng)先者還在虧損運營；另一方面，國內(nèi)C2C市場銷售額在整個零售業(yè)中的比例還不到1%，而美國和韓國的這個比例分別是4%和12%，處于發(fā)育階段的C2C市場正意味著市場份額隨時可能出現(xiàn)急劇變化，所以在百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)看來，“這還是一個藍(lán)海，百度這個時候進(jìn)入的時機是恰當(dāng)?shù)??！鳖H具意味的是，淘寶后來居上反超eBay易趣的案例正好給百度做了個絕好的示范。 　　根據(jù)艾瑞咨詢的報告，截至今年4月，國內(nèi)C2C類電子商務(wù)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)為6380.3萬人，其中有49.2%的人在訪問C2C電子商務(wù)網(wǎng)站之前使用了搜索服務(wù)，而百度已占有整個搜索市場份額的70%以上，這一數(shù)據(jù)也表明，在沒有任何引導(dǎo)的情況下，市場主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。事實上，從百度首次提出的電子商務(wù)ESE（E-commerce based on search engine）這一名詞也不難看出，李彥宏對“電子商務(wù)+搜索”的模式已經(jīng)醞釀已久。 　　所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務(wù)。這一階段的電子商務(wù)將以搜索技術(shù)與商品需求、信息的完善結(jié)合為特征，能夠改善商務(wù)體驗，從而全面提升產(chǎn)業(yè)效率。而長于搜索與社區(qū)的百度，無疑將在電子商務(wù)的“ESE時代”競爭中最具優(yōu)勢。依靠百度貼吧、知道及空間等社區(qū)產(chǎn)品，百度已經(jīng)發(fā)展出數(shù)以億計的社區(qū)用戶，和商品交易的相關(guān)信息已經(jīng)成為百度社區(qū)中最重要的信息溝通種類之一，而且這里聚集的數(shù)量龐大的買家群體也是百度社區(qū)所能貢獻(xiàn)的最大價值。 　　但不論是市場老大淘寶，后期之秀拍拍，還是卷土重來的易趣和即將殺入的百度，都不可能避免的問題是：C2C的下一步究竟走向何方。 　　當(dāng)年的易趣為中國C2C的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，培育了大量賣家和買家；淘寶的出現(xiàn)則加速了中國C2C的發(fā)展，經(jīng)過近十年的培育和發(fā)展，中國的個人交易熱情和需求被激發(fā)出來，C2C交易規(guī)模的迅猛發(fā)展勢不可擋，這對C2C服務(wù)商都提出了更高的要求。 　　為賣家提供多樣化的產(chǎn)品推廣方案、開發(fā)更科學(xué)的產(chǎn)品管理功能、提高溝通工具的效率、加強業(yè)務(wù)流程管理等等，都是C2C服務(wù)商可以提供的增值服務(wù)?？傮w來說，基于搜索引擎技術(shù)、新型的網(wǎng)絡(luò)營銷理念的產(chǎn)品展示服務(wù)將是最基礎(chǔ)也最容易被賣家接受的增值產(chǎn)品；而伴隨賣家的成長，基于C2C平臺的企業(yè)管理產(chǎn)品和服務(wù)也將逐漸被接受。 　　對賣家而言，增值服務(wù)可以幫助其更好地管理自己的網(wǎng)上店鋪、更有效地展示自己的產(chǎn)品，從而帶來更多的訂單；對買家而言，增值服務(wù)可以在一定程度上凈化C2C平臺的環(huán)境，進(jìn)而降低網(wǎng)上購物的風(fēng)險。這對于買賣雙方來說都是件好事。 　　事實上，淘寶已經(jīng)有所行動。阿里巴巴集團(tuán)新推出的廣告交易平臺“阿里媽媽”便可被視為是淘寶賣家的一種增值服務(wù)——淘寶店主可向“阿里媽媽”購買廣告位，那些點擊量眾多的淘寶店主也可把其一部分廣告位放到“阿里媽媽”上出售。 　　不少專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個焦點是基于搜索平臺的“搜索增值服務(wù)”，比如網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)等，這些增值服務(wù)將越來越緊密地與搜索聯(lián)系在一起。 　　目前，百度已經(jīng)成立了獨立事業(yè)部來運營C2C交易平臺的業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)工作也已經(jīng)展開。在完成最重要的新事業(yè)部團(tuán)隊組建工作之后，百度預(yù)計在明年會正式推出自己的C2C網(wǎng)站，讓我們拭目以待吧。