多媒體的出現似乎是媒介人性回歸更深刻的表現，它將文字、聲音、圖像等多種信息符號融為一體，避免了單一符號傳遞的缺陷，如文字符號的抽象性、聲音符號的一次性等。利用多媒體傳輸信息，各種信息符號的存在不僅是共時的，而且可以是異時的，對信息符號的使用，不僅是一次性的，而且可以是重復性的。同時，網絡的發(fā)展還為傳播者與接受者進行雙向交流提供了便利。人們用“網絡時代”來稱呼當今的時代，是因為互聯網的發(fā)展對人類的傳播方式產生著革命性的變化。在這種時代背景下，為了擁有更廣泛的廣告宣傳途徑和更好的廣告宣傳效果，我們的很多企業(yè)和單位，無論其規(guī)模大小，都萌發(fā)了在互聯網上建立自己的企業(yè)網站的想法，并且有相當多數已將其事實或者正在實施，然而，在這些企業(yè)網站的建設過程中，存在著一個集中并突出的問題，那就是網站的外觀設計水平低下。 一、造成網站外觀設計水平低下的兩個主要原因 1．目前，以網站建設及維護服務為主要經營項目的網絡公司多如牛毛，規(guī)模、素質和水平更是參差不齊，多數的網絡公司對網站建設的好壞存在一個誤區(qū)，認為，只有網絡技術才是網站建設的是否成功的最主要的因素，對網站的外觀設計并不重視，或者是重視卻不知道如何解決這個問題。在網站建設的過程中，我們常常見到，對網站進行外觀設計的，往往都是應該只負責網絡技術的網絡工程師，這些工程師對技術方面的問題非常地在行，但外觀設計對于他們來說則有一些力不從心了。缺乏必要的平面設計人才是網絡公司存在的最大問題。市場的競爭如此激烈，許多缺乏競爭力的小型網絡公司生存非常艱難，為了維持公司的運轉，它們中的多數采取了不斷降低服務價格的手段來保持自己的競爭力，從所周知，在降低銷售價格的情況下，為了保證利潤，勢必須要降低自己的經營成本，這就使原本就沒有受到足夠重視的外觀沒計更是雪上加霜。 2．網絡對于很多的企業(yè)主來說還屬于“高科技”，正因為他們對網絡用途和作用的不了解(有的人甚至分不清楚網頁和網站的區(qū)別)，但又心血來潮地追求“先進”，認為在網絡上擁有了自己的“一席之地”就算是與“國際接軌了”，造成了低成本的，粗制濫造且功能欠缺的企業(yè)網站大量出現。其實大多數的企業(yè)決定建立自己的企業(yè)網站，都是從廣告的角度去考慮的，但是在他們與網絡公司的交流中，卻廣泛地表現出對網站的功能關注，很少有人在網站的外觀設計上進行深入的交流。企業(yè)往往在投入大量的人力物力之后發(fā)現，自己的網站建設沒有達到計劃之初所設想的效果，有的甚至為企業(yè)形象帶來了負面的影響，而大多數企業(yè)卻并沒有認真地查找造成這一情況的實際原因，最后的結果就是撒手不管，連自己都很少登陸，所以我們常常會發(fā)現很多企業(yè)網站在一年內甚至幾年內都未有過更新，就連供客戶聯系自己的電話號碼都還是未升位前的狀態(tài)。敢問，像這樣的企業(yè)網站能否提升企業(yè)形象恐怕它們更多的是浪費網絡資源罷了。 二、當前企業(yè)網站建設中外觀設計容易出現的問題 1．網站的外觀風格與網站的性質不相符不同性質的企事業(yè)單位在網站的設計上應該根據單位的性質、網站的用途不同來決定設計風格，有一些網站設計者為了圖方便或者是在客戶的授意下模仿甚至抄襲一些成功網站的設計和創(chuàng)意，完全不考慮企業(yè)的性質、產品的類別是否存在 不同之處。 2．網站內圖片效果 網站內缺少不了圖片，特別是以廣告宣傳為主要目的的企業(yè)網站，產品圖片是企業(yè)最重要的宣傳資料之一。但是，目前的情況看來，將圖片的清晰度制作得較高的企業(yè)網站少之又少。當然，圖片的清晰度要受到網絡服務器的數據存儲大小和網絡數據傳輸速率的影響。 我們可以注意一下IBM、索尼等知名企業(yè)的公司網站，無論設計風格還是圖片的清晰度都是制作得非常出色的，與其跨國知名企業(yè)的身份相符合。 三、如何將網站建設與平面美術設計相結合 實際上網站的外觀設計與廣告平面設計有著非常的相似性。廣告的外觀設計問題完全可以讓專業(yè)的廣告平面設計師來解決。現代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告策劃的深化和視覺化的表現，是廣告設計師根據廣告主提供的有關信息、結合產品的特點、市場情況、消費者需求心理、銷售策略、廣告策略、媒體策略等情況，運用廣告語言和圖像來塑造形象、傳遞商品信息的一種藝術形式?，F代廣告集科學、藝術、文化于一身，具有實用和審美的雙重性。 構成廣告設計的要素有很多，如圖形、字體、色彩等視覺傳達要素，以及音樂、對白與音響等聽覺傳達要素等，這一切與網站的外觀設計所要求的如出一轍。 如果一個網站的建設采取如下的步驟：首先是通過平面設計師、網絡工程師與客戶分別進行充分的溝通，而后由平面設計師根據客戶的要求按平面設計的方法對網站內每一個網頁進行設計，經客戶認可后，再將設計效果圖以及所需的圖形、圖片、文字、動畫資料和所有需運用的色彩的參數等各種設計元素交給網絡工程師，網絡工程師根據平面效果圖和所得到的設計元素將其實現。這樣，網站無論是外觀風格的統(tǒng)一、圖片資料的清晰度、還是網站功能等多個方面的問題就得到了很好地解決。 結束語 黑格爾在分析美的要素中指出：美的要素可以分兩種：一種是內在的，即內容；另外一種是外在的，即內容藉以現出意蘊和特征的東西。這個外在的，即是作品的形式。在網站的建設中，如何將信息與設計藝術表現融為一體，生動形象地傳達給受眾，這就需要我們的網站設計者學習并重視現代廣告設計的科學性，樹立正確的先進的設計觀念，還需要我們的平面設計師與網絡工程師的精誠合作。這樣一來，建設一個美觀大方，內容豐富的企業(yè)網站就不是一件困難的事情，企業(yè)網站的建立也就能達到較好的廣告宣傳效果，實實在在地為企業(yè)形象的提升起到應有的作用。