對網(wǎng)站的LOGO設計做了一些歸納，希望得到批評，發(fā)現(xiàn)寫的太長了，又不忍心刪減，就分成兩部分了，第一部分是有關設計基礎的。第二部分是關于網(wǎng)站L OGO的設計規(guī)范的，所有意見是個人的思考，并不針對任何人或網(wǎng)站。歡迎不同見解的探討。 　 LOGO的應用一直是CIS導入的基礎和最直接的表現(xiàn)形式，其重要性是不言而喻的，網(wǎng)絡標識的設計尤其如此。 　 一、標識的職能： 　 作為獨特的傳媒符號，標識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的" 曾"字型圖標。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現(xiàn)著標識被標識體的目的，即： 　 通過對標識的識別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。 　 作為時代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡LOGO的設計，更應遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。 　 二、網(wǎng)絡LOGO設計的基本應用原理： 　 在網(wǎng)絡LOGO設計中極為強調統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復某一種設計原理，應該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應用于設計的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。 　 構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設計網(wǎng)絡L OGO必備技術因素。 　 網(wǎng)絡LOGO所強調的辨別性及獨特性，導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當?shù)年P聯(lián)，并具備類似風格的造型。 　 記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風格、精益求精的品質有較大背離，并與整個網(wǎng)站L OGO缺乏聯(lián)系，從而產生認知的歧義。不過作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個突破吧。 　 網(wǎng)絡LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的L OGO常會因為不理解、不認同、不現(xiàn)實、不前衛(wèi)、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及L OGO的應用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。在國內給哪個賣計算機的老板設計個$ 300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。 　 三、網(wǎng)絡LOGO的表現(xiàn)形式： 　 作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。 　 表現(xiàn)形式的組合方式一般分為1、特示圖案 2、特示字體 3、合成字體 　 1、特示圖案： 　 屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。 　 所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，強化溝通和理解? 　 在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的L OGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。 　 2、特示文字： 　 屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。 　 所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。 　 完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。 　 閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。 　 3、合成文字: 　 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的L OGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為： 　 a. 能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解； 　 b. 造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶； 　 四、網(wǎng)絡LOGO的設計 　 古代皇家的紋章，有條件通過反復的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被設計的極盡繁復，但現(xiàn)代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求，影響到標識的設計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產生了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠，通過設計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標識，可口可樂的標識就曾幾易其稿。 　 而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn)，并通過現(xiàn)代媒體的大量反復來強化、保持易被模糊的記憶。如I NTEL的E字簡單位移構成的LOGO形式。 　 網(wǎng)絡LOGO的設計中，大量的采用合成文字的設計方式，如YAHOO，AMAZON等的文字LOGO和國內幾乎所有ISP，這一方面是網(wǎng)頁寸屏寸金的制約，要求L OGO的尺寸要盡可能的??；另一方面是由于這些網(wǎng)站建設之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設計師的參與，決策者多數(shù)為技術類人員，對直截了當、簡潔明快有種直覺式的追求；而最主要的是網(wǎng)絡的特性決定了僅靠對L OGO產生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反復瀏覽，既可產生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網(wǎng)絡LOGO對于合成文字的追求已漸成網(wǎng)絡L OGO的一種事實規(guī)范。 　 隨著管理人員、設計人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡，更加高效的LOGO設計亦得到良好的探索。特別是一些設計網(wǎng)站對LOGO設計做了很多有意義的嘗試。如針對網(wǎng)站LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識的做法是，為保護LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動態(tài)變化，即只成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對被標識體的嚴肅性的尊重, 另外對既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡LOGO，已經成為越來越普遍網(wǎng)絡標識制作方案了。 　 五、網(wǎng)絡LOGO的規(guī)范 　 設計LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規(guī)范，對指導網(wǎng)站的整體建設有著極現(xiàn)實的意義。 　 具體須規(guī)范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作B ANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。 　 一個網(wǎng)絡LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發(fā)揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。 　 所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。 　 8848網(wǎng)站的LOGO就因為忽略了字體與背景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的背景，使其在網(wǎng)上彩色下能辨認的標識在報紙上做廣告時糊涂一片，這樣的設計與其努力上市的定位相去甚遠” 比較簡單的辦法之一是把標識處理成黑白，能正確良好表達LOGO涵義的即為合格。 　 六、網(wǎng)絡設計師的時代 　 五子登科造就了網(wǎng)絡時代，其過程為：膽子、點子、票子、腦子、電子 　 膽子：先是一幫技術精英斗膽創(chuàng)建新的體系； 　 點子：在該體系中集中某些方面優(yōu)秀的高效益的點子方案組合； 　 票子：利用高效益的成熟的方案優(yōu)勢吸引資金； 　 腦子：在規(guī)模資金的影響下匯集各方面人才，形成更廣泛，更具效益的實體； 　 電子：在高速運轉的電子的時代就只能緊隨科技的進步而發(fā)展，同時要保持前瞻性； 　 在這樣的時代，人們往往不屑于過多的權衡，善于捕捉最初苗頭的人容易搶到行動的優(yōu)勢，但在飛速發(fā)展，緊跟進程的同時，能隨時調整優(yōu)化各方面的結構，有利于盡早形成高效益的組合。 　而對LOGO規(guī)范的制訂，通過有效的CIS導入，則有助于在行動之初，就對未來的發(fā)展有一定的方向上的把握。