通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。網站優(yōu)化設計的含義具體表現(xiàn)在三個方面： （1）從用戶的角度來說，經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務； （2）從基于搜索引擎的推廣網站的角度來說，優(yōu)化設計的網站使得搜索引擎則可以順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客； （3）從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為只有經過網站優(yōu)化設計的企業(yè)網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。 由此可見，網站優(yōu)化包括三個層面的含義：對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化，以及對網站運營維護的優(yōu)化。 網站設計對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任； 網站設計對網絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 網站設計對運營維護優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網站的網絡營銷功能，使得各種網絡營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。