昨日，中國(guó)門戶網(wǎng)站新浪（SINA.Nasdaq）將和搜索巨頭Google達(dá)成搜索業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作。此前新浪一直與中國(guó)最大的搜索引擎百度（BIDU.Nasdaq）合作，百度為新浪提供搜索服務(wù)支持，雙方共享流量和廣告收入。 　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獲悉，此次的合作內(nèi)容主要圍繞新浪網(wǎng)頁搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在流量和廣告上進(jìn)行合作分享。新浪目前仍將保留一些非網(wǎng)頁搜索的獨(dú)立運(yùn)作，如知識(shí)人搜索等。 　　易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，此次新浪選擇與Google進(jìn)行搜索合作，主要是為了提高搜索廣告的收入。 　　而新浪曾于2005年年中推出自主開發(fā)的搜索引擎“愛問”，希望能逐步開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)搜索業(yè)務(wù)。但從內(nèi)部運(yùn)營(yíng)看，搜索業(yè)務(wù)需要投入較大的運(yùn)營(yíng)成本，而搜索廣告在新浪的收入中占比不到三個(gè)百分點(diǎn)；從外部環(huán)境看，百度和Google逐漸建立了較高的行業(yè)壁壘，占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)至少七成以上份額。愛問的市場(chǎng)效果并不理想，同時(shí)分散了新浪的運(yùn)營(yíng)資源和精力，選擇與Google合作，則可以集中運(yùn)營(yíng)資源。 　　新浪CEO曹國(guó)偉曾在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上表示，搜索方面主要投入在人力、技術(shù)兩個(gè)方面，新浪從事搜索業(yè)務(wù)的人員有80～100人，其中包括工程師和運(yùn)營(yíng)人員。搜索業(yè)務(wù)的資本投入在新浪總體資本投入中所占比例不是很大，2007年新浪也不會(huì)因?yàn)樗阉鳂I(yè)務(wù)而大幅提高資本投入。 　　在曹國(guó)偉看來，對(duì)于搜索流量，新浪還不是市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)力量，可能只排在第四、五位，還有很大的上升空間，新浪在非常努力地提高搜索質(zhì)量及規(guī)模。而付費(fèi)搜索廣告和品牌廣告滿足了客戶的不同需求，就品牌廣告而言，大客戶可能主要會(huì)在品牌廣告上投入更多，付費(fèi)搜索主要針對(duì)中小企業(yè)，二者有重疊的可能性，但品牌廣告和付費(fèi)搜索滿足的是兩種不同的需求。 　　事實(shí)上，新浪此舉可謂“逆潮流”而動(dòng)。另一門戶網(wǎng)站搜狐（SOHU.Nasdaq）仍在堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自主開發(fā)的搜索引擎“搜狗”，也為此投入了較多精力。 　　根據(jù)易觀國(guó)際的研究，2006年搜狗業(yè)務(wù)收入為1280萬美元，約占搜索引擎市場(chǎng)的6.6％，是第二陣營(yíng)的領(lǐng)先者。但搜狗2006年收入比2005年僅增長(zhǎng)3％，搜索業(yè)務(wù)還未到達(dá)高速發(fā)展階段，尚不能對(duì)第一陣營(yíng)的百度形成真正威脅。 　　新浪的愛問更是如此。根據(jù)新浪2007年第一季度財(cái)報(bào)，包括由搜索和其他付費(fèi)業(yè)務(wù)構(gòu)成的其他非廣告營(yíng)收比上季度下降了7％，為130萬美元。 　　但另外兩大門戶網(wǎng)站網(wǎng)易和騰訊都在積極開展自主研發(fā)，他們?cè)诮衲昱cGoogle的合作協(xié)議結(jié)束前后，都推出了自己的搜索引擎，獨(dú)立開展搜索廣告業(yè)務(wù)。