全球金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增強(qiáng)，有關(guān)企業(yè)縮減預(yù)算、降低開(kāi)支的預(yù)測(cè)不絕于耳。危機(jī)中暗藏機(jī)遇，而機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人，用于當(dāng)下的營(yíng)銷策略十分貼切。因?yàn)閷?duì)于憂心忡忡的企業(yè)管理者而言，如果能在別人止步的時(shí)候加速甚至全速，就不失為把握住了良機(jī)。 面對(duì)2009年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家不約而同地將突破口指向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。不僅如此，在市場(chǎng)情勢(shì)不甚明朗的2009年，提升每一分營(yíng)銷開(kāi)銷的效率，成為企業(yè)制定策略的第一要?jiǎng)?wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因其高性價(jià)比而進(jìn)入更多企業(yè)的視野。 據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士對(duì)2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前景依然持樂(lè)觀態(tài)度。這份調(diào)查報(bào)告通過(guò)對(duì)企業(yè)、廣告代理機(jī)構(gòu)、媒體等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率在11-30%之間，另外有19.7%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到31-50%。 不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前景給業(yè)內(nèi)人士普遍看好，網(wǎng)絡(luò)能為企業(yè)提供一個(gè)良好的營(yíng)銷傳播平臺(tái)，為品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)提供良好的互動(dòng)空間。然而網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷傳播價(jià)值也為很多“一錘子買賣”的不良商家所利用，而且網(wǎng)絡(luò)為他們“打一槍換一個(gè)地方”提供了很大的便利。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就成了網(wǎng)絡(luò)詐騙的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告就成了虛假?gòu)V告的代名詞。 由于那些不良商家的影響，許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中都曾遭遇信任危機(jī)。經(jīng)常會(huì)因?yàn)樾湃味榷档统山涣?，如何讓客戶信任，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，這個(gè)問(wèn)題迫在眉睫。中國(guó)諾網(wǎng)商務(wù)專家認(rèn)為，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有3億用戶，如果能夠抓住這些龐大數(shù)字中的一小部分就已足夠，關(guān)鍵是企業(yè)必須從自身做起，修煉好內(nèi)功，用事實(shí)說(shuō)話，用真誠(chéng)換取客戶的信任。